12月3日音书，据央视新闻，总台总司理室与阿里巴巴刚毅总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合营花式，与洋河股份刚毅总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家报时合营伙伴花式，与古井贡酒刚毅总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约花式。

自2015年腾讯成春晚新媒体互动合营伙伴后，“红包大战”开启，互联网巨头轮替登场，争夺流量。阿里曾屡次登上春晚舞台。2016年，央视春晚迎来微信与支付宝“双雄对决”，支付宝成春晚独家互动合营伙伴，全民“摇一摇”，发红包、集五福成新风俗。

支付大战后，电商入场，争夺流量。2018年，淘宝成春晚独家互动合营伙伴，阿里第二次牵手春晚。春节时辰，淘宝狂撒10亿红包，清空1000辆购物车，互动现实变为边抢红包边抢手机等什物，看春晚购物成新年俗。

2019年，百度成春晚合营伙伴，BAT三巨头聚都。直播兴起后，短视频平台上场。2020年，快手成春晚独家红包合营平台，禁受全新视频互动玩法，除夜夜当晚披发10亿元现款红包，金额创历史新高，“老铁”破圈走入大家群体；2021年，抖音告示成春晚独家红包互动合营伙伴。

新兴渠说念快速崛起，竞争热烈，传统电商平台不得不为流量而牵手春晚。2022年，京东成为央视春晚独家互动合营伙伴，春晚互动15亿元的奖池福利以红包和好物两种格式披发。

2023年，抖音、快手和视频号先后告示与央视春晚完勾搭营，合营只聚焦于现实转播，曾创造上百亿次参与的“红包互动”隐匿在玩法法子中。互联网巨头的高速增始终截至重迭降本增效，“红包大战”不再被建议和需要。

电商竞争热烈，拼多多势头凶猛且市值一度擢升阿里，直播电商增速依旧惊东说念主，喊出廉价的京东再次登上春晚舞台。2024年，京东二次牵手央视春晚，借春晚寻求新增长，强化性价比形象。

将近以前的2024年，电商平台不再打“价钱战”，更变计谋。阿里明确聚焦电商和云两大主业，退出非中枢钞票，非中枢业务加快盈利，并整合海内与国外电商成立电商奇迹群。与此同期，拼多多三季度营收增速虽放缓，仍保抓双位数，高于同业。表里变动下，2025年央视春晚，阿里再次动手。 

采写；南都记者 黄培尊龙凯时体育